Viestintä
Music Finlandin viestintä tukee toiminnan tavoitteita ja strategiaa kokonaisvaltaisesti. Viestintä kattaa vastaanottajat kotimaisista asiakkaista kansainväliseen ammattilaisverkostoon ja mediaan. Viestintämme on ammattilaisille suunnattua, asiantuntevaa ja luotettavaa.
Kotimaan asiakasviestintämme tavoitteena on kertoa selkeästi tarjoamistamme palveluista, tarjota asiakkaillemme ajankohtaista sisältöä sekä herättää vienti-innostusta. Kansainvälisen promootioviestintämme tavoitteena on herättää kiinnostusta suomalaista musiikkia kohtaan ammattilaisyleisössä maailmalla. Kansainväliset sisällöt palvelevat myös kotimaan asiakaskuntaa vienti-innostusta ylläpitämällä.
Nostamme suomalaisen musiikin kansainvälisiä menestystarinoita eri genreissä. Jaamme tärkeimmät kansainvälisesti kiinnostavat uudet kappaleet genrepainotetuilla soittolistoillamme tuoreeltaan sekä vahvistamme suomalaisen musiikin brändiä erilaisten teemasoittolistojen avulla.
Kotimaassa Music Finland avaa musiikkialan kansainvälistymiseen liittyviä keskusteluja sekä jakaa sisältöjä, jotka tukevat alan menestystä ja hyvinvointia. Vuoden 2025 aikana Music Finland teki aktiivista viestintäyhteistyötä jäsenjärjestöjensä kanssa sekä asiakasviestinnässä että alan kansainvälistymiseen liittyvässä vaikuttajaviestinnässä.
Yksi vuoden näkyvimmistä viestinnällisistä teoista oli Tampereella järjestetty Womex – Worldwide Music Expo, johon Music Finland suunnitteli ja tuotti Suomen messuosaston yhteistyössä Sibelius-Akatemian, Teoston ja Suomen Musiikkikustantajien kanssa. Laaja ja näyttävä messuosasto sekä tapahtumaa varten tuotettu ”Music Finland Folk Express” -painotuote vahvistivat osaltaan Suomen brändiä kiinnostavana ja osaavana maailman- ja kansanmusiikin maana kuin myös Music Finlandin roolia ammattimaisena vientitoimistona. Kokonaisuuden visuaalinen ilme suunniteltiin yhteistyössä Leroy Agencyn kanssa.
Verkkosivut
Music Finlandin verkkosivustot palvelevat kahdella kielellä. Suomenkielinen sivusto musicfinland.fi tarjoaa suomalaisille musiikkialan ammattilaisille tietoa palveluista sekä musiikkivientiin liittyvistä uutisista, tutkimuksista ja yhdistyksen ajankohtaisista kuulumisista. Sivuston lähtökohtana on asiakaslähtöisyys ja tavoitettavuus: eri asiakasryhmille ja viennin eri vaiheissa oleville asiakkaille suunnatut palvelut löytyvät palvelupolkujen avulla.
Englanninkielisillä musicfinland.com-verkkosivuilla lisäämme suomalaisen musiikin tunnettuutta promootion keinoin: uutisoimme laaja-alaisesti suomalaisen musiikin kansainvälisestä menestyksestä ja näkyvyydestä, julkaisemme ammattitoimittajien kirjoittamia artikkeleita sekä kerromme Music Finlandin kansainvälisistä hankkeista ja tapahtumista. Sivustolta löytyy myös laaja valikoima kuratoituja suomalaisen musiikin digitaalisia soittolistoja eri genreissä, joita päivitetään viikoittain. Lisäksi pidämme yllä huomattavan kävijämäärän tavoittavaa Finnish Music Directory -tietopankkia.
Yhteensä Music Finlandin englannin- ja suomenkielisillä sivuilla vierailtiin vuoden aikana noin 121 000 kertaa. Kansainvälisen sivuston kävijöitä näistä oli noin 69 prosenttia (noin 84 000 kävijää). Näistä kävijöistä noin 29 prosenttia tuli Suomesta. Seuraavaksi isoimmat vierailijamaat olivat USA, Iso-Britannia, Turkki, Ruotsi ja Saksa. Vuoden 2025 aikana suomenkielisen asiakassivuston noin 38 000 vierailijasta 90 prosenttia tuli Suomesta.
Vuonna 2025 luetuimmat sivut kansainvälisellä sivustolla oli kesän festivaalien kooste “A guide to Finnish summer festivals 2025” sekä Vimma-yhtyeestä tehty In the Spotlight -artikkeli ja UMK25-esiintyjiä esittelevä uutisjuttu. Niin ikään KAJ-yhtyeestä, Käärijästä ja Goldielockisista kertovat artikkelit keräsivät tuhansia lukijoita. Suosituimpien sivujen joukossa olivat myös soittolistasivut, joista kärjessä olivat “100 Finnish Songs You Should Hear”, “New Pop from Finland” ja “New Folk and Global Music from Finland”. Kaikkiaan soittolistat keräsivät useita kymmeniä tuhansia kävijöitä sivustolle vuoden aikana.
Kotimaisen sivuston kävijöistä useimmat ovat vuoden aikana perehtyneet Womextapahtumasivuumme, vientitukeen ja palveluihimme. Kuulumisia-osastolla on ahkerimmin luettu Music Finlandiin kohdistuneiden leikkausten vaikutuksista, toiminnanjohtajan rekrytoinnista sekä työharjoitteluhausta. Palvelusivuistamme katsotuimpia olivat Womexsivun ohella biisileirit ja Jazz Suomi 100 -showcasen (2026) sekä Music x Median tapahtumasivut.
Google-markkinointi
Yhteistyötä INTK-yhtiön kanssa jatkettiin myös vuonna 2025. Tätä kautta Music Finlandin sivustolle tehdään hakusanamarkkinointia hakukone Googlessa. Markkinoinnin taustalla on Googlen voittoa tavoittelemattomille järjestöille tarjoama Google Grants -mainosapuraha. Markkinointi on kohdistettu kansainvälisen sivustomme tärkeimmille promootiosivuille, pitäen sisällään kaikki soittolistat sekä artikkelit ja uutiset. Mainonnan kautta sivuille generoitui vuoden aikana lähes 23 000 klikkiä, esimerkiksi Yhdysvalloista, Meksikosta, IsoBritanniasta ja Australiasta. INTK toteutti Music Finlandille 400 aktiivista kampanjaa, joissa klikkauksia saaneita hakusanoja oli 343,683.
Sosiaalisen median kanavat
Sosiaalisen median kanavissa (Facebook, Instagram, LinkedIn) Music Finland jakaa tietoa suomalaisen musiikin ajankohtaisimmista nimistä ja tärkeimmistä uutisista sekä omista palveluistaan. Sosiaalisessa mediassa näkyvässä roolissa ovat artikkeli-, uutis- ja soittolistasisällöt, joita myös markkinoidaan Facebookissa tarkasti kohdennetuille yleisöille. Muita painotuksia ovat kansainväliset onnistumiset sekä omat hankkeemme ja tapahtumamme, joista kerromme niin kansainvälisille yleisöille kuin kotimaan asiakkaillemme.
Vuonna 2025 Instagramissa jatkettiin musiikkivientiä avaavaa tietoiskujen sarjaa samoin kuin ”palvelut tutuiksi”-videohaastattelusarjaa. Haastattelut ja muut videosisällöt tuotetaan omalla tuotannolla pääosin omissa tapahtumissamme.
Uutiskirjeet
Suomalaisille asiakkaille suunnatulla Musiikkivienti-uutiskirjeellä on keskeinen rooli viestintäkanavana kotimaisten asiakkaiden tavoittamiseen. Kahden viikon välein lähetettävässä uutiskirjeessä kerrotaan palveluistamme, asiakastilaisuuksistamme, rahoitusmahdollisuuksista sekä ajankohtaisista kansainvälisistä vientihankkeista, kuten ammattilaistapahtuhtumista.
Vuoden 2024 aikana Musiikkivienti-uutiskirjettä lähetettiin yhteensä 14 kertaa noin 1250 vastaanottajalle. Nuotiston asiakkaat saivat vuoden aikana kolme uutiskirjettä. Music Finlandin promootiouutiskirjeet puolestaan kertovat alan kansainvälisille ammattilaisille suomalaisen musiikin ajankohtaisista ilmiöistä englanniksi. Promootiouutiskirjeitä ovat Music
Finland News (noin 1900 vastaanottajaa) sekä klassisen ja nykymusiikin uutisista kertova Contemporary & Classical News (noin 1100 vastaanottajaa), joita lähetettiin menneen vuoden aikana yhteensä viisi kappaletta.
Uudenlaisena uutiskirjeenä aloitettiin jäsenjärjestöjen keskeisille toimijoille ja hallituksille suunnattu ”Musiikkiviennin kuulumisia”, jossa toiminnanjohtaja kertoo ajankohtaisia asioita musiikkiviennistä ja Music Finlandin toiminnasta.
FMQ
Vuodesta 1985 ilmestynyt FMQ (Finnish Music Quarterly) on Music Finlandin julkaisema englanninkielinen verkkomedia, jolla on oma toimitus sekä asiantuntijoista koostuva riippumaton toimitusneuvosto. Viestinnällistä yhteistyötä ja työnjakoa FMQ:n ja Music Finlandin välillä tiivistettiin vuonna 2024.
FMQ:n päätoimittajana jatkoi vuonna 2024 Lasse Lehtonen. Vuoden 2024 aikana FMQ julkaisi verkkosivuillaan viikoittain uusia tekstejä (artikkeleita, kolumneja, arvioita) ja arkistoartikkeleita. Neljänä kuukautena verkossa julkaistiin laajempi Special Feature teemakokonaisuus. FMQ:n julkaisuista viestittiin lehden omilla sosiaalisen median kanavilla (Facebook, Twitter ja Instagram) sekä kuukausittaisessa sähköisessä uutiskirjeessä.
Vuoden 2024 Special issue -kokonaisuuksien teemoja olivat lastenmusiikki, improvisaatio, vanha musiikki sekä harmonikka Suomessa. Teemat tarkastelivat laajasti musiikkia Suomessa ajankohtaisista ja tuoreista näkökulmista. Muita FMQ:ssa vuonna 2024 käsiteltyjä aiheita olivat muun muassa ajankohtaiset musiikkimaailman ilmiöt ja taiteilijat. Vuoden lopussa käynnistettiin verkkosivu-uudistus, joka parantaa FMQ:n sivuston käytettävyyttä ja visuaalista ilmettä.
Verkostot ja vaikuttaminen
Music Finland toimii aktiivisesti suomalaisten ja kansainvälisten musiikki- ja luovien alojen verkostojen jäsenenä. Kansainvälisistä verkostoista aktiivisin on pohjoismaisten musiikkivientitoimistojen yhteistyöverkosto NOMEX, jonka kanssa tuotetaan yhteispohjoismaisia vientimatkoja ja muita hankkeita.
Nordic Music Biz Top 20 under 20 -listaus tunnusti kahdeksatta kertaa kahdenkymmenen nuoren pohjoismaisen musiikkialan osaajan työtä, jotka edistävät maanosan musiikin tuntemusta kansainvälisesti. Valinnat kohdistuvat alle 30-vuotiaisiin ammattilaisiin, jotka tarjoavat uusia näkökulmia ja luovat innovatiivisia liiketoiminnan ratkaisuja kehittyvään musiikkialaan. Gaalatilaisuus järjestettiin Oslossa 11.9. osana By:Larm-festivaalia, mikä tarjosi tilaisuuden kunnioittaa nuorten osaajien saavutuksia ja luoda kontakteja alan toimijoihin.
Vuonna 2025 Music Finland toimi aktiivisesti eurooppalaisten musiikkivientitoimistojen verkosto EMEE:n jäsenenä. Music Finland on myös IAMIC:n (International Association of Music Information Centers) jäsen. Lisäksi Music Finland on toiminut aloitteentekijänä ja aktiivisena jäsenenä taidemusiikin pohjoismaisissa Northern Connection -ja STATUSverkostoissa, jonka puitteissa se järjesti tapaamisen helmikuussa Musica nova Helsinki festivaalin yhteydessä.
Kotimaan verkostoista osallistuimme aktiivisesti esimerkiksi taiteen vientiverkosto TAIVE:n toimintaan.
Music Finlandin henkilökunta oli mukana useissa ohjausryhmissä ja hallintoelimissä, kuten Luovan Talouden neuvottelukunta, Music x Media -tapahtuman hallitus, Luovat ry:n valtuuskunta, Suomen musiikkikirjastoyhdistyksen hallitus sekä Sibelius-Akatemian Music Business -koulutusohjelman ohjausryhmä.
Kestävämpää musiikkialaa Music Finland on toteuttamassa Kestävämmän musiikkialan KEMUT-verkoston ohjausryhmässä sekä elävän musiikin vastuullisuustyökalu Elma.livealustan ohjausryhmässä.
Music Finland osallistui musiikkialan yhteiseen tiedonkeruuseen ja vaikuttamiseen osana musiikkialan järjestöjen laajempaa ryhmää. Music Finland oli aktiivisesti mukana tekijänoikeusjärjestöjen Gramex ja Teosto omistamanmusiikkiala.fi-sivuston sisällöntuotannossa.